Fondée par Andrew Rawlins en 1987, Epica est un prix attribué par les journalistes, éditeurs et reporters travaillant pour les titres du marketing et de la communication et permet aux campagnes d’être jugées par un jury indépendant et impartial, dont les membres combinent l’objectivité du public avec le regard critique d’experts en récompensant la créativité et la qualité de réalisation des campagnes publicitaires.
L’édition 2015 des Epica Awards s’est déroulée le 19 novembre 2015 dernier à Berlin et compte parmi ses participants, 585 agences venues de 75 pays différents. La vidéo Institut du Cerveau - ICM "Strip-tease” a été récompensée d’un Epica de Bronze dans la catégorie Public Interest - Health & Safety (Intérêt public-Santé et sécurité).
L’Institut du Cerveau repose sur un modèle de financement original constitué de fonds publics et de fonds privés : le financement privé fait la force et la souplesse de l’Institut et lui permet d’être réactif.
Le mécénat et les dons sont essentiels et c’est dans ce contexte que l’Institut du Cerveau a réalisé une nouvelle campagne d’appel à dons en novembre 2014, en plaçant son coeur de métier au centre de sa communication : la recherche médicale. Sur le ton de l’humour, le film publicitaire imaginé par l’agence Publicis, partenaire historique de l’Institut du Cerveau, crée l’effet de surprise en s’adressant à un large public. Sur fond de musique blues, au milieu des tubes à essais, quatre chercheurs se mettent en scène en entamant maladroitement un strip tease dans le but de récolter des fonds pour faire avancer leurs travaux.
Avec ce film publicitaire au décor épuré, l’Institut du Cerveau souhaite interpeller le grand public sur une question fondamentale « Faut-il en arriver là pour financer nos recherches sur le cerveau et la moelle épinière ? ». Loin du discours culpabilisateur, la campagne compte sur l’émotion pour transmettre un message très positif : en donnant à l’Institut du Cerveau, vous contribuez à donner aux chercheurs les moyens de leurs ambitions.
